EVA CORBISIER

Les étapes clés pour définir une identité visuelle

L’identité visuelle représente l’essence même de votre entreprise ou de votre marque. Secteur, valeurs, cible, … autant d’éléments qui, en un coup d’œil, peuvent être véhiculés par une identité visuelle réussie.

Son atout : l’unicité ! Et oui, la direction artistique d’un concurrent ne sera pas celle qui vous correspondra et vice-versa. D’où l’importance de se faire accompagner par un graphiste professionnel dans ce processus, afin que l’univers visuel développé corresponde à 100% à votre projet.

Voici un guide détaillé pour comprendre les étapes essentielles pour créer une identité visuelle cohérente et impactante, et ce qui vous attend si vous vous lancez dans cette belle aventure !

Une première analyse

Avant de commencer la création de votre identité visuelle, il est crucial de définir clairement les valeurs et la mission de votre entreprise. Lors de l’échange avec le graphiste, c’est ce qui va lui permettre de bien comprendre votre projet et également d’identifier votre public cible. Une étude des concurrents et de leur positionnement permettra également de déterminer au mieux votre positionnement unique sur le marché et d’identifier votre valeur ajoutée (= votre touche personnelle, celle qui vous différenciera et vous démarquera à coup sûr !).

La création du logo

Le logo est l’élément central d’une identité visuelle. Il est celui que l’on retrouve systématiquement lors de vos communications et autres supports. Sa conception doit prendre en compte, entre autre :

  • La simplicité et la mémorabilité
  • La versatilité (adaptation à différents supports)
  • La pertinence par rapport à votre secteur d’activité
  • Les différentes variations (couleur, noir et blanc, horizontal, vertical)

À ne pas négliger : l’univers colorimétrique

Le choix d’une palette de couleurs définie n’est pas anodin, il doit refléter la personnalité de votre marque et votre univers ! La palette de votre identité visuelle doit inclure quelques couleurs principales mais également des couleurs secondaires pour permettre des variations dans la charte. Enfin, les choix colorimétriques doivent prendre en compte tous type de supports et ainsi être applicable à la fois en digital et en impression (on évitera les couleurs fluo et néon, dont l’impression est impossible sans des techniques d’encrage bien spécifiques).

La typographie

La sélection des polices d’écriture doit avant tout considérer la lisibilité sur tous les supports, tout en étant en harmonie avec l’image de marque. Pour un logo majoritairement typographique, il s’agira d’une étape principale, où la création d’une typographique et d’un lettrage sur-mesure sera peut être nécessaire.

Enfin, pour accompagner la typographie principale, un set de police secondaire est généralement conseillé afin d’obtenir une hiérarchie claire dans vos communications et supports (titres, sous-titres, corps de texte).

Les éléments graphiques complémentaires

Une fois les bases solides de votre identité visuelle définies, tout un ensemble d’éléments complémentaires peuvent venir l’enrichir. Cela comprend entre autre :

• La création de motifs et de textures

• Des pictogrammes et icônes uniques en accord avec le style et la charte graphique mise en place

• La définition d’un style photographique

• Un ensemble d’illustrations

• etc.

Et enfin, la charte graphique

Il est ensuite temps de passer à la finalisation de l’identité visuelle, en venant consigner tous ces éléments dans un seul et même document faisant office de guide : la charte graphique !

Il s’agit DU document de référence, récapitulant tous les éléments de votre identité visuelle avec notamment les règles d’utilisation de votre logo, les codes couleurs (CMJN, RVB, Pantone), les polices et leurs utilisations et enfin les exemples d’applications.

 

En suivant ces étapes clés et en vous faisant accompagner par un professionnel, vous vous assurez de développer une identité visuelle forte et cohérente qui saura représenter au mieux votre marque et captiver votre audience cible.

 

Et si on discutait de votre projet ?

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